O Boticário, uma das maiores marcas de beleza do país com forte presença em Rio das Ostras e Macaé, celebra um marco importante: os 20 anos de sua icônica linha de perfumes Lily. Para comemorar, a empresa lançou neste mês de outubro o Lily L’Or Elixir, uma nova fragrância que promete conquistar os consumidores mais exigentes da Região dos Lagos e do Norte Fluminense.
A estratégia por trás do sucesso duradouro da linha envolve investimentos significativos em pesquisa e desenvolvimento, além da busca por inovação constante. O Lily, que se consolidou como um dos três perfumes femininos mais preferidos no Brasil, representa uma fatia considerável dos negócios da companhia, que vende mais de 400 mil unidades de fragrâncias diariamente.
Inovação e Tradição: O DNA do Sucesso Lily
Há duas décadas, o perfume Lily posicionou O Boticário no segmento upper premium da perfumaria nacional. Segundo Carolina Carrasco, executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário, a marca sempre esteve atenta às tendências globais, mas com uma leitura própria para o desenvolvimento de produtos.
“É uma marca que no decorrer desses 20 anos, por mais que ela tenha uma trajetória muito consolidada, sempre esteve atenta às próximas tendências da perfumaria, ancorando lançamentos e inovações no DNA da Lily”, explica Carrasco. Ela destaca que, no lançamento original, não havia no Brasil um eau de parfum floral branco, uma tendência mundial que O Boticário adaptou com o lírio branco como essência principal.
Para garantir a exclusividade e a qualidade, a empresa adotou a técnica milenar e artesanal de enfleurage, utilizada para extrair os óleos essenciais dos lírios. Esse processo, praticamente extinto na perfumaria mundial, foi internalizado por O Boticário desde o primeiro produto da linha, lançado em 2006. “Na perfumaria premium, os códigos vão muito além do olfativo. Eles estão intrínsecos na embalagem, na matéria-prima e no processo produtivo. A Lily é uma marca que consegue ancorar todos esses pilares”, afirma a executiva.
O Consumidor Brasileiro e a Nova Era da Perfumaria
O perfil do consumidor brasileiro de perfumes tem evoluído significativamente. Antes movido apenas pela emoção, para se sentir bem ou transmitir uma imagem, o público agora demonstra maior repertório, adquirido em redes sociais e vídeos de especialistas. Os consumidores estão mais exigentes, diferenciando tipos de fragrâncias e comparando pirâmides olfativas e ingredientes.
“Hoje o consumidor desperta o desejo sem nem experimentar uma fragrância. Ele compra pelo que se fala dela e por todo o storytelling que essa fragrância tem”, comenta Carolina Carrasco sobre a influência da internet nas vendas. Outra mudança notável é o hábito de colecionar perfumes, criando um “guarda-roupa olfativo” com fragrâncias diferentes para cada ocasião, um comportamento que impulsiona o setor em todo o Interior do RJ.
Lily L’Or Elixir: A Celebração de Duas Décadas
O Lily L’Or Elixir chega ao mercado como a grande celebração dos 20 anos da linha. A fragrância é uma criação dos renomados perfumistas Tanguy Guesnet e Anne Flipo. “O Lily L’Or Elixir é para quem valoriza um olfativo mais imponente e marcante. É para uma mulher forte e, ao mesmo tempo, delicada, que gosta de deixar o seu rastro, o seu cheiro”, descreve Carolina.
A campanha de lançamento conta com a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu como embaixadora, escolhida por traduzir a imagem de vanguarda e futuro que o novo perfume busca transmitir. O elixir não apenas consagra a jornada de duas décadas da linha Lily, mas também aponta para as próximas inovações da perfumaria de O Boticário, que continua a ser um player fundamental para o mercado de beleza da Costa do Sol.
O Rio das Ostras Jornal acompanha as novidades do mercado de beleza e perfumaria, trazendo informações relevantes para os moradores da Região dos Lagos. Saiba mais sobre a estratégia de O Boticário.
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