Dos treze postulantes, seis já
têm conta no aplicativo; professor de marketing avalia que ironia e linguagem
mais leve são boas estratégias para conversar com a nova geração
Mais de 175 milhões de downloads.
Esse é o número alcançado pelo TikTok apenas no
primeiro trimestre de 2022. O aplicativo se tornou o mais baixado do mundo,
segundo relatório do Sensor Tower. Para além das dancinhas e coreografias
virais, vídeos de humor e fatos curiosos, a plataforma também passou a ser
usado como ferramenta de campanha política. Dos treze pré-candidatos à Presidência
da República, seis já têm contas oficiais na plataforma. Gabriel Rossi,
professor de marketing da ESPM e sociólogo, avalia que o aplicativo é uma boa
alternativa para conversar com os jovens, mas ressalta que a nova geração não
enxerga a política da mesma forma que os mais velhos. “O jovem não vê a
política institucionalizada, formal. O TikTok pode ser uma ferramenta
importante, se utilizada com sabedoria, porém não dá para querer trazer
ideologias pré-moldadas, fixas, uma linguagem formalizada, partidária. Precisa
falar de causa, questões do cotidiano, ações práticas, dar voz à pessoas que
têm representatividade em certos grupos”, afirmou em entrevista à Jovem
Pan.
O presidente Jair Bolsonaro (PL)
é quem tem mais seguidores no aplicativo: 1,6 milhão. O perfil do chefe do
Executivo publica, majoritariamente, vídeos com feitos e eventos do governo,
trechos de declarações a apoiadores ou à imprensa, além de ataques à esquerda.
Bolsonaro, inclusive, passou a realizar suas lives semanais também no TikTok. É
perceptível a mudança na linguagem utilizada nas redes sociais do presidente.
As postagens mais sérias passaram a ser intercaladas com mensagens debochadas e
“memes”. No TikTok, um vídeo em que um homem parecido com Bolsonaro dança uma
música da cantora Anitta,
por exemplo, teve 13,9 milhões de visualizações – um dos mais vistos da conta
do chefe do Executivo federal, que busca a reeleição. “Não sou eu”, escreveu o
mandatário, acompanhado de um emoji. Antes disso, ele respondeu a própria
artista no Twitter. Outra publicação também rompeu a casa do milhão: a gravação
do encontro com o presidente da Rússia, Vladimir Putin, teve 5,9 milhões de visualizações.
- Não sou eu. 👍 pic.twitter.com/T22GtlYxn7
— Jair M. Bolsonaro (@jairbolsonaro) March 9, 2022
Para Gabriel Rossi, a equipe de
Bolsonaro acertou no uso da ironia e deboche nas postagens. “Uma das
características da geração Z é justamente essa. Essa geração, inclusive, é a
única a de fato aceitar a imperfeição, debocham em relação a isso. Eles também
são bastante irônicos em relação às questões institucionais, tabus da
sociedade, e essa é uma forma interessante de falar com eles”, avalia. O
presidente, no entanto, tem o alto índice de rejeição como maior desafio. O
sociólogo também afirma que o discurso de Bolsonaro, focado em uma base
radical, pode prejudicar a campanha.
As principais pesquisas de
intenção de voto apontam que o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT)
lidera a disputa pelo Palácio do Planalto, inclusive entre o público mais
jovem. Com o ex-juiz Sergio Moro (União Brasil) e o ex-governador João Doria
(PSDB) fora da jogada, o petista ampliou ainda mais a vantagem sobre Bolsonaro,
segundo o Datafolha. Lula é bastante ativo no Instagram e Twitter, mas ainda
não tem uma conta oficial no TikTok. Um perfil criado por apoiadores, no
entanto, já atingiu a marca de 172,6 mil seguidores. Procurada pela reportagem,
a campanha do petista afirmou que a conta não tem relação com o ex-presidente e
sua equipe, mas disse que ele deve entrar para o aplicativo em
breve. Segundo Rossi, uma boa tática para atrair o eleitorado jovem é a
aproximação com influenciadores. Lula tem adotado essa estratégia. No mês
passado, o ex-presidente posou ao lado de Deolane Bezerra,
esposa de MC Kevin. “O pai tá estourado, esquece!”, dizia a legenda da foto,
citando o bordão da influenciadora e advogada. Ex-participantes do reality Big
Brother Brasil, da TV Globo, como Gleici Damasceno e Arthur Picoli, também
estiveram ao lado do petista no lançamento de sua pré-campanha. “O desafio do
Lula agora é furar a própria bolha. Ele tem muitos apoiadores, mas falta
alcançar o voto daquele que está indeciso”, afirma Rossi.
Esquece, o pai tá estourado! @Dra_Deolane
— Lula (@LulaOficial) April 26, 2022
📸: @ricardostuckert pic.twitter.com/7Yly255xIK
Para o professor de marketing, o
pré-candidato que está mais perto do eleitorado jovem hoje é Ciro Gomes (PDT).
O lema da campanha do pedetista, inclusive, é “A Rebeldia da Esperança”. “Eu acho
que o Ciro peca na execução, mas é o que mais está tentando se aproximar dessa
juventude. Ele conseguiu reconhecer que há dois temas importantes entre eles, o
acesso à universidade e a inserção no mercado de trabalho, e ele está
conseguindo falar disso em uma linguagem mais jovem”, avalia Rossi. Ciro tem
114,5 mil seguidores no TikTok. Além das propostas de governo, o perfil do
pedetista também passou a publicar trechos de lives realizadas nas redes,
batizadas de “Ciro Games”. Os vídeos do debate com o comediante Gregório
Duvivier, por exemplo, chegaram a até 260 mil visualizações no aplicativo. Uma
outra postagem em que Ciro rebate Bolsonaro sobre a Petrobras chegou a 1
milhão.
Mesmo com a movimentação na
internet, o cearense não cresceu nas pesquisas presidenciais e segue em
terceiro lugar, com cerca de 8% das intenções de voto. Além de Bolsonaro e
Ciro, outros pré-candidatos como André Janones (Avante) e Pablo Marçal (PROS)
também crescem no TikTok, com 157 mil e 143 mil seguidores, respectivamente. Simone
Tebet (MDB) e Luiz Felipe D’Ávila (Novo) estão no aplicativo, mas ainda não
tiveram as contas verificadas e têm pouco engajamento. Apesar do conteúdo
mais leve, Rossi destaca que a brincadeira nas redes sociais tem hora. “O
TikTok tem uma outra leitura que os candidatos estão errando. Não é só a
diversão, as piadinhas. Do jeito dele, o jovem fala também de coisas muito
sérias na plataforma – usando às vezes uma linguagem lúdica, o deboche, a
brincadeira – mas fala de tudo”, conclui.
Por Victoria Bechara
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