A crescente presença de conteúdos criados por inteligência artificial (IA) nas redes sociais tem levado as grandes plataformas a desenvolverem e aprimorarem suas ferramentas de detecção. Um estudo recente da Pangram revelou que milhões de publicações já contam com auxílio de IA, desafiando a autenticidade dos feeds.
A análise, que englobou mais de um milhão de postagens em plataformas como LinkedIn, X/Twitter, Reddit e Medium, aponta que o consumo de textos gerados por IA é uma realidade diária para usuários em todo o mundo. Em alguns casos, quase metade dos artigos em redes como o X/Twitter já são escritos com o apoio de inteligência artificial, impulsionando a necessidade de maior transparência.
O Pinterest, por exemplo, oferece aos usuários o controle sobre a quantidade de conteúdo de IA generativa que desejam ver em seus feeds. Através do Pinterest GenAI, é possível optar por visualizar menos material de IA em diversas categorias, como arte, beleza, comida, bebida, saúde e decoração. Essas opções estão disponíveis em Configurações > Refine suas recomendações > Interesses da GenAI.
A plataforma também destaca que a taxa de conteúdos salvos desenvolvidos por criadores é significativamente maior. Além disso, o Pinterest implementou um novo modelo que otimiza a percepção humana de conteúdos gerados ou modificados por IA. Pins de IA considerados spam são detectados e removidos pela plataforma.
Meta (Facebook, Instagram e Threads)
A Meta, responsável por Facebook, Instagram e Threads, aplica um rótulo de conteúdo de IA quando seus sistemas detectam sinais de inteligência artificial em posts orgânicos. Isso inclui, por exemplo, edições de fotos onde a IA modifica cores ou tamanhos, acionando um sinal de edição por IA.
Para auxiliar os usuários, a Meta lançou o Meta AI Detection, uma ferramenta que permite verificar se uma foto ou vídeo foi criado com o uso de IA. A empresa também oferece etiquetas de IA para perfis: a etiqueta “Criador de IA” pode ser adicionada a contas que publicam principalmente conteúdo gerado por IA, aparecendo ao lado do conteúdo no Instagram e no Facebook.
O LinkedIn foi identificado pela Pangram como a plataforma com a maior quantidade de conteúdo de inteligência artificial, representando 62% do material gerado por IA detectado em comparação com X/Twitter, Reddit e Substack. A plataforma de rede profissional não tolera conteúdo de IA de baixa qualidade e estabeleceu melhores práticas para os usuários.
Um novo recurso, “Parece conteúdo gerado por IA de baixa qualidade”, permite que os usuários denunciem esse tipo de publicação. “IA de baixa qualidade” refere-se a conteúdos que não expressam um ponto de vista claro, perspectiva única ou significado próprio. Usuários também podem receber feedback se seu conteúdo “parecer produzido por IA”, visando ajudar a entender a percepção da comunidade, sem remover a publicação. O LinkedIn enfatiza que o conteúdo com auxílio de IA é bem-vindo quando agrega valor e destaca a experiência humana.
TikTok
O TikTok se refere a conteúdos gerados por IA, incluindo imagens, vídeos e áudios, como AIGC (AI-Generated Content). A empresa exige que os criadores rotulem todo o AIGC que possa parecer realista e incentiva a rotulagem de posts significativamente editados ou modificados por IA.
Os criadores podem identificar o AIGC diretamente em suas postagens adicionando texto, um adesivo com hashtag ou contexto na descrição do TikTok. A plataforma também oferece um selo para criadores, indicando “criador identificado como conteúdo gerado por IA”, além de um selo automático “Conteúdo gerado por IA” que pode aparecer quando efeitos de IA do TikTok são usados em vídeos.
X/Twitter
O X/Twitter expandiu seus rótulos “Feito com IA” para identificar conteúdos gerados por inteligência artificial na plataforma. Além disso, a rede social fortaleceu as Notas da Comunidade, permitindo que os usuários adicionem contexto nas postagens para esclarecer, corrigir informações ou iniciar conversas, contribuindo para que as pessoas se mantenham informadas de forma mais precisa.
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